近期，智能手机市场经历了寒潮，国内市场显示出明显的下滑趋势。根据IDC的数据，2026年第三季度，中国智能手机出货量约为5790万台，同比下降15.4%，降幅有所加大，仅华为呈现出双位数的增长。而全球手机市场也同样面临挑战，出货量在该季度同比下降22%，创下近14年来的最低水平。
作为全球第二大手机市场，印度的状况也不容乐观。Omdia的最新报告显示，2026年第三季度，印度智能手机出货量预计同比下降26%，仅为3580万台，达到了2016年以来的最低点。尽管该季度靠近印度的传统节日，但由于排灯节的时机推迟，采购需求大幅延后，加上手机价格上涨和消费者支出趋严，印度手机市场的换机需求显著受到影响。
各主要手机厂商的具体出货量数据如下：三星在这一季度以670万台的出货量重回首位，得益于其Galaxy系列和新款高端产品的助力。vivo出货量为640万台，同比下降34%，因连续涨价影响了其竞争力。OPPO的出货量为490万台，同比下降24%，主要受到价格上涨和零售商谨慎补货的影响。小米的情况也不理想，出货量为470万台，下降28%。苹果尽管小幅下滑，出货量为390万台，但仍是前五大厂商中跌幅最小的。
总体来看，印度市场的此次低迷远非简单的节日效应，这种转变标志着市场策略的变化，从以往的线上促销模式逐渐转向渠道驱动和精细化的增长。先前依赖线上销售迅猛增长的中国厂商，其市场份额从2025年的75%下降至2026年的68%，下降了7个百分点。与此同时，三星和苹果通过高端产品和稳固的渠道合作，逆势保持了市场地位。
值得注意的是，随着生产成本的上涨，低价高销量的战略不再可行，突显出市场竞争的加剧。Omdia预计，2027年印度市场仍将有小幅下降，而价格压力预计将持续到2027年上半年。过去依赖性价比和节日促销的时代即将结束，厂商需通过更优秀的产品体验来激发消费者换机的意愿。调查显示，近四成印度消费者愿意为具备实用AI功能的手机支付额外费用，AI成为未来市场的重要竞争因素。
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